بررسی حاشیه بازاریابی و تحلیل مزیت نسبی زعفران در شهرستان تربت حیدریه

با توجه به اهمیت اجتماعی و اقتصادی محصول زعفران در اقتصاد ملی و استعداد بالقوه فراوان کشور برای ارتقای کمی و کیفی این محصول و آگاهی از وجود یا عدم مزیت نسبی تولید و حمایت های قیمتی دولت این پژوهش با هدف تعیین حاشیه بازاریابی زعفران با استفاده از آمار ماهانه مربوط به سال های 1389-1384 و بررسی مزیت نسبی این محصول در تولید با استفاده از اطلاعات پیمایشی جمع آوری شده در سطح شهرستان به سرانجام رسیده است. نتایج مطالعه حاکی از آنست که طی دوره مورد مطالعه متوسط حاشیه خرده فروشی محصول زعفران از حاشیه عمده فروشی آن بیشتر بوده است. همچنین، بررسی عوامل موثر بر حاشیه بازاریابی با استفاده از توابع اضافه بهاء و هزینه بازاریابی زعفران حاکی از تأثیر عواملی چون هزینه بازاریابی، قیمت خرده فروشی و قیمت عمده فروشی بوده و هیچ گونه حمایتی از جانب دولت برای فروش محصول صورت نگرفته و برای تولید کنندگان فروش به عمده فروشان سطح شهر مناسب ترین شیوه فروش می باشد. بر اساس ماتریس تحلیل سیاسی، معیارهای هزینه منابع داخلی (drc) و معیار سود آوری اجتماعی (nsp) برای این محصول محاسبه شد، نتایج حاکی از وجود مزیت نسبی تولید، سود آوری خالص اجتماعی بالا و حمایت دولت از زعفران کاران در زمینه یارانه نهاده ها و عدم حمایت قیمتی از محصول در سطح کشور و شهرستان تربت حیدریه بود. در پایان بر اساس یافته های تحقیق راهبردی جهت برنامه ریزی و سیاست گذاری مطلوب-تر ارائه شد.